有分析人士认为，在全球内存芯片持续短缺、部分Android手机厂商被迫涨价的背景下，有望借机凭借即将推出的 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 实施更为“激进”的定价策略，从而在智能手机市场中取得相对优势。
来自 GF Securities 的分析师 Jeff Pu 在最新研报中表示，他预计苹果会通过定价策略来对冲内存成本上涨的压力，使 iPhone 18 Pro 系列在价格上保持对竞争对手的吸引力。他此前的预测称，iPhone 18 Pro 系列的起售价将与目前的 iPhone 17 Pro 系列“持平或仅有小幅上调”。
目前在美国市场，iPhone 17 Pro 起售价为 1099 美元，iPhone 17 Pro Max 起售价为 1199 美元，二者均配备 256GB 存储，并搭载 12GB 内存。据悉，iPhone 18 Pro 系列预计将继续采用同等容量的内存配置。苹果方面此前已明确表示，在当前 3–6 月财季，公司预计将面临“显著上升的内存成本”，显示其同样难以完全规避行业性成本压力。
不过，分析认为，凭借更大的采购规模，苹果在与内存供应商谈判时拥有比大多数Android手机厂商更强的议价能力，这有望在一定程度上缓冲成本上升对终端售价的冲击。此外，Jeff Pu 还预计，苹果会通过优化供应链、压缩部分零部件成本来对冲内存支出，例如在显示面板和相机模组等环节寻找降本空间。
除了价格策略外，iPhone 18 Pro 系列本身的配置升级亦备受关注。多方传闻显示，新机将配备更小尺寸的“灵动岛”、更高速的 A20 Pro 芯片、至少一枚后置相机引入可变光圈设计、简化后的相机控制按键、支持卫星 5G 连接以及全新的“暗樱桃”配色等亮点。
按照目前的时间规划，苹果预计会在今年 9 月正式发布 iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max。而同系列的 iPhone 18 与主打更亲民定位的 iPhone 18e，则被认为将于 2027 年 3 月前后上市亮相。
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